Μερικές από τις πιο δυνατές αλλαγές ξεκινούν από τις πιο απλές στιγμές της καθημερινότητας.
Αυτό ακριβώς πέτυχε η καμπάνια «Beta Stayfree Le Aana», δείχνοντας πως η περίοδος δεν πρέπει να είναι θέμα ταμπού, αμηχανίας ή ψιθύρων, αλλά μια φυσική πραγματικότητα που χωρά ανοιχτά μέσα στην οικογένεια.
Με πρωταγωνίστριες τις μητέρες και συμμάχους τα αγόρια, το βίντεο περνά ένα ζεστό αλλά ουσιαστικό μήνυμα που άγγιξε το κοινό και άνοιξε μια μεγάλη συζήτηση.
Η καμπάνια, πήρε μια απλή καθημερινή φράση και της έδωσε ένα πολύ πιο ουσιαστικό νόημα: να κάνει την περίοδο μια φυσική συζήτηση μέσα στο σπίτι. Στο βίντεο, οι μητέρες βάζουν χαλαρά τις σερβιέτες στη λίστα του σούπερ μάρκετ και ζητούν από τους γιους τους να τις φέρουν, δείχνοντας πως κάτι τόσο φυσικό δεν χρειάζεται αμηχανία ή σιωπή.
Αυτό που έκανε την καμπάνια να ξεχωρίσει ήταν η απλότητά της. Μέσα από γνώριμες οικογενειακές στιγμές, πέρασε ένα δυνατό μήνυμα για το πώς μπορούν να αλλάξουν οι αντιλήψεις από πολύ νωρίς, μέσα από την καθημερινότητα.
Με τρυφερότητα, αμεσότητα και σαφή κοινωνικό σκοπό, άνοιξε έναν σημαντικό διάλογο γύρω από το στίγμα της περιόδου, ενδυνάμωσε τα κορίτσια και έβαλε και τα αγόρια πιο ουσιαστικά στη συζήτηση. Δεν είναι τυχαίο ότι προκάλεσε μεγάλη ανταπόκριση και τιμήθηκε με το Grand Prix στα Laadli Awards.
Ο στόχος της διαφήμισης
Η ντροπή και το στίγμα γύρω από την περίοδο εξακολουθούν να είναι πραγματικότητα στην Ινδία. Αν και η κυβέρνηση και οι εταιρείες προϊόντων περιόδου έχουν επενδύσει εκατομμύρια στην ενημέρωση, οι περισσότερες καμπάνιες απευθύνονταν μόνο στα κορίτσια. Όμως η αποδοχή και η κανονικοποίηση της περιόδου δεν μπορεί να προχωρήσει όταν η συζήτηση αφορά μόνο το ένα φύλο. Γιατί πολύ συχνά το στίγμα, η αμηχανία, ακόμη και η δυσκολία πρόσβασης στα απαραίτητα προϊόντα, ξεκινούν από τους άνδρες.
Η Stayfree πίστεψε ότι η εκπαίδευση γύρω από την περίοδο πρέπει να ξεκινά από την εφηβεία. Και να αφορά και τα αγόρια. Έτσι, αξιοποίησε μια πολύ γνώριμη οικογενειακή συνήθεια για να ανοίξει αυτή τη συζήτηση. Σε πολλά σπίτια, οι γονείς ζητούν συχνά από τα αγόρια να πεταχτούν για ψώνια της τελευταίας στιγμής. Η καμπάνια τους ενθάρρυνε να βάλουν και τις σερβιέτες Stayfree στη λίστα.
Πρόκειται για την πρώτη καμπάνια για σερβιέτες που απευθύνθηκε ουσιαστικά στα αγόρια και λανσαρίστηκε την Ημέρα της Κόρης το 2024, μέσα από ένα απλό αλλά ουσιαστικό βίντεο. Σε αυτό, γονείς από διαφορετικά μέρη της χώρας ζητούν από τους γιους τους να αγοράσουν Stayfree και ανοίγουν μαζί τους μια απλή, καθημερινή κουβέντα για την περίοδο.
Μέσα από αυτή τη φυσική και οικεία αφήγηση, το βίντεο αγγίζει τις πιο συνηθισμένες παρανοήσεις, τις απορίες και το στίγμα που εξακολουθούν να συνοδεύουν την περίοδο. Χιλιάδες γονείς πρόσθεσαν το Stayfree στη λίστα με τα ψώνια των γιων τους, ενώ χάρη στην καμπάνια, σχολεία στην Ινδία εισήγαγαν ειδικό μάθημα για την περίοδο και για τα αγόρια. Κάπως έτσι, μια απλή λίστα για το σούπερ μάρκετ μετατράπηκε σε εργαλείο αλλαγής, βοηθώντας να γίνει η περίοδος μια πιο ανοιχτή και φυσική συζήτηση για όλους.
Η απόδοση των διαλόγων του βίντεο
– «Ψωμί, αυγά, τυρί, λάδι, τσάι…»
– Και σερβιέτες
«Πώς να τις αγοράσω μαμά;»
«Τι εννοείς; Όπως αγοράζεις και όλα τα άλλα»
«Να εννοώ…»
«Η σερβιέτα δεν είναι κάτι κακό αγάπη μου. Και δεν είναι ντροπή να τις αγοράσεις»
«Αλλά, είναι πρόβλημα των κοριτσιών»
«Η περίοδος δεν είναι πρόβλημα. Όλα τα κορίτσια έχουν περίοδο. Εγώ έχω περίοδο, η αδελφή σου, η δασκάλα σου. Ακόμα και οι φίλες σου στο σχολείο θα έχουν περίοδο. Αυτό είναι φυσιολογικό αγάπη μου και υγιές»
Η συζήτηση με τον μπαμπά:
«Αλλά, μπαμπά, αν με δουν οι φίλοι μου;»
«Θα ήταν πολύ καλό. Ίσως να μάθουν κι αυτοί πώς να φροντίζουν την μητέρα και την αδελφή τους». Απευθυνόμενη στην κόρη του ο μπαμπάς, δίνοντάς της μία θερμοφόρα της λέει: «Βάλε αυτό, αγάπη μου»
«Όταν κάνουμε τους γιους μας να νιώσουν άνετα με την περίοδο, κάνουμε και τις κόρες μας να νιώθουν άνετα».
«Κύριε, και σερβιέτες παρακαλώ», λέει στο μίνι μάρκετ το αγόρι, εισπράττοντας την ευγνωμοσύνη των γυναικών που βρίσκονται εκεί.
Ενώ στις ανεπτυγμένες χώρς το ταμπού σιγά σιγά εξαλείφεται
Υπάρχει ακόμα το στίγμα;
Στην Ελλάδα ακόμη και τώρα η λέξη αυτή ψιθυρίζεται, οι σερβιέτες καταχωνιάζονται σε σχολικές τσάντες, σε πορτοφόλια ή μικρά τσαντάκια.
Ακόμα υπάρχουν κορίτσια που χάνουν ημέρες σχολείου επειδή δεν έχουν πρόσβαση σε προϊόντα περιόδου
Οπως είχαν αναφέρει ιδρύτριες του Οργανισμού H3RS Κατερίνα Κατσίνα και Ευσταθία Χατζηθεοδωρου «ακόμα ζούμε σε μία κοινωνία που παλεύει να καταπολεμήσει όλα τα στερεότυπα και τα ταμπού τους παρελθόντος και η περίοδος είναι ένα από αυτά. Από μικρά παιδιά μάθαμε ότι δεν πρέπει να μιλάμε γι’ αυτή, ότι δεν πρέπει να ξέρουν οι γύρω μας ότι αιμορραγούμε, ότι πονάμε, ότι χρειαζόμαστε μία σερβιέτα ή μία μέρα ξεκούρασης γιατί οι κράμπες είναι πολύ δυνατές. Τα κάνουμε όλα αυτά μέσα στη σιωπήΗ περίοδος θεωρούταν και θεωρείται ένα «γυναικείο ζήτημα».
Ο Οργανισμός H3RS εστιάζει στην ενδυνάμωση των ατόμων και την καταπολέμηση των κοινωνικών ανισοτήτων, με έμφαση στην ευαισθητοποίηση γύρω από την έμμηνο ρύση και την εξάλειψη του στίγματος που τη συνοδεύει και του period poverty.
